第22节（2 / 3）

负责执行，对创意工作一知半解，更别提参与大型比稿方案，但程诺文点名要他去，唯有速度跟上。

佲仕这次投放的capaign节点在开年，想借十周年的契机拓宽客群，brief特别提出，希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。

由于品牌调性向来沉稳，如何打动年轻人、用什么方式，都是这次比稿的难点。

会议来了三队人马：客户a组、创意组以及bd。创意人员丁昭都认识，除了负责日常内容的设计与文案，创意组还有一名cd参加，作为此次提案的创意总指导。

丁昭进去时，对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈，说最近的trend是taverse，佲仕rebrand一个年轻化的digital ia会很有冲击力，很aggressive，不明白为什么要改，这般那般，如此如此。

佲仕的格调是出了名的曲高和寡，很少迎合当下潮流，丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进，但这种场合轮不到他说话，看看大头，大头撅着嘴，不太买账。

再看程诺文，上司表面认真在听，实际开小差，右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。

丁昭再三确认，程诺文是在细心一个个涂过去。

看到丁昭进门，程诺文放下笔，指着自己旁边一个加出来的座位，让他坐，随后对众人道：

“不好意思，我插一句，这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店，最擅长玩z世代营销，给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”

他接着说：“2的优势是与佲仕合作三年，对他们的品牌调性把握够准，我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面，这也不是佲仕的一贯作风。”

2的所有d都算管理层，素来平起平坐。被程诺文这么反驳，cd脸上颇有些挂不住：“nate，creative的部分你不是pro，没必要说得太绝对，本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”

丁昭的位置正好在两人中间，一时感受到双方交锋时燃起的战火，不由浑身打个激灵。

“落到创意之前，总要先找个合适的洞察吧，”程诺文扭头，问向另一边的bd人员，“kate，你有什么看法？”

bd的人丁昭从未有过接触，但听程诺文叫她kate，稍微有了点印象。2的bd部门相当于都市传说，神出鬼没，只在大型比稿现身，负责前期的方案梳理。

部门负责人kate 人如其名，高颧骨，纸片身形，一件风衣穿在身上空空荡荡，举手投足携一抹冷艳气质。

她开口，声音有金属质感，讲话掷地有声：“我觉得nate说得有道理，佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固，没必要为了一两次capaign重塑什么数字形象，吃力不讨好的事情。”

她用会议室的投影仪播放行业白皮书，给众人总结市场规律，说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显，愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略，点明那些主动下沉的品牌，实际投放效果都不理想。

丁昭认真看，突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似，他瞄程诺文一眼，上司又开始低头画小黑点了。

创意组的cd耸肩，？那你们说，不靠这些时髦概念如何打动年轻人。

“打动年轻人又不一定是迎合他们。”

kate看一圈在座人员，最后落到丁昭身上，“你今年几岁？”

二十四，丁昭回答。

女人继续问，佲仕在你心里是什么形象。

“客，客户？”

会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛，对面几个人赶紧咳嗽一声，将笑意压回去。

kate没笑，表情如初：“我是问你从消费者的角度来说，对佲仕怎么看？喜不喜欢，好不好用，或者其他。”

丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品，有些犹豫，他下意识求助程诺文，上司轻轻点一点头，让他如实回答。

“价格有点贵，对我来说每天用不现实。”

“那用的时候呢？”

丁昭直觉想说很好，但说法太苍白，他又不知道该怎么解释这个好的含义，抓着头发想半天，决定用最朴素的语言表达：“因为味道特别好闻，打开就好像飞去海岛度假一样，所以每次用它的那几分钟，都会让我很期待。”

众人并未对他的话产生太大反应，cd更是嗤之以鼻，只有kate与程诺文多看丁昭一眼。

“期待的几分钟，”kate将这几个字重复一遍，“为什么会有这种情绪？”

丁昭想起佲仕的那句slogan，be the difference，非凡似你。他第一次听到时，像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园，赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦，五光十色，引人伸手去抓，仿佛拥有就是